文|雪豹财经社 青 城秦岚 ai换脸

就像当初风靡亚洲的“韩国欧巴”被荒凉相同，曾被东南亚粉丝放在心尖的“中国老公”们，也正在渐渐失宠。

当年几年，跟着甜宠、古装等国产小甜剧风靡东南亚，“C-Drama”（即Chinese Drama）的知道度越来越高，以致蚕食了一部分韩剧市集。

2019年，《陈情令》剧组远赴泰国举办碰头会，头排票骨子成交价高达2.3万元东谈主民币。为了一睹偶像风范，泰国粉丝们提前两天到机场列队占位。肖战抵达的那天夜深，几千名粉丝一齐从机场4号门排到了9号门。

2021年，《你是我的荣耀》热播，不少泰国女明星和名东谈主把我方和杨洋饰演的男主角P在了一齐，YouTube上的编著片断播放量最高稀奇1500万。近两万东谈主在国外最大的亚洲影视资讯网站MyDramalist上给这部剧打出了8.8的高分，只比本年的表象级韩剧《阴雨荣耀》低0.1分。

关系词，跟着奈飞在亚太地区的强势崛起，在东南亚极重斩获了一定市集份额的爱奇艺和腾讯视频，遇上了更大的风波。

2022年，爱奇艺和腾讯视频在东南亚的华语爆款剧数目骤减。除了《星汉灿烂》和《卿卿遍及》，险些再莫得出现前几年那样的出圈“神剧”。Disney+、Amazon Prime、Apple TV+等国际流媒体巨头纷纷将眼力投向东南亚，让这一市集的竞争变得尤为热烈。

C-Drama 小步崛起

“未完了的C-Drama要不要看？”

一位网友在MyDramalist首页发了一篇长文，讲解我方追中剧频频碰到莫得下一季的烦扰。跟许多国内火暴恭候的网友相同，她在帖子中催更《庆余年》第二季。

《庆余年》并非孤例。在当年几年的东南亚，华语剧集是颇具竞争力的品类。

2019年，《陈情令》横扫泰国市集，得到超1亿播放量，肖战成为泰国的超等巨星，腾讯视频国外版WeTV也借此站稳了脚跟。2020年，《传闻中的陈芊芊》《三生三世枕上书》等继续热播，腾讯视频国外版WeTV连合3个月抢占泰国APP Store文娱榜首位，在印尼、马来西亚和新加坡等地排行靠前。

阿朱 露出 《传闻中的陈芊芊》剧照 图源：豆瓣

而后两年，《你是我的荣耀》《锦心似玉》《星汉灿烂》等中国剧集接踵在东南亚市集出圈。

MyDramalist通过投票选出了最受接待的十大明星，其中有8位来自中国，赵露想和肖战分列第二、三位。赵露想出名是因为《传闻中的陈芊芊》，肖战则凭借《陈情令》斩获了能手气。

泰国流媒体音乐平台joox客岁评比国际年度东谈主气奖，肖战和王一博占据前二，力压韩国东谈主气组合防弹少年团。

《陈情令》剧照 图源：豆瓣

就连一些在国内东谈主气不那么高的剧集和偶像剧演员，也在东南亚享受到了“顶流”待遇。

林一在Instagram（以下简称“INS”）领有429.3万粉丝，3月23日发布的像片点赞量高达78.7万，远高于其同期期发布的微博。沈月的INS粉丝292.8万，每篇帖子的点赞量在20万到70万之间。

林一主演的《致咱们暖暖的小时光》、沈月主演的《致咱们单纯的小好意思好》和《流星花坛》，齐在东南亚领有不俗的东谈主气，《致咱们暖暖的小时光》还被翻拍成了泰剧。沈月2022年的剧《我的邪派男友》虽在国内反响平平，却登顶了IQIYI（爱奇艺国际版）电视剧流行榜的第又名。

《致咱们暖暖的小时光》剧照 图源：豆瓣

客岁9月，不少东南亚推特用户围绕韩剧和中国剧孰优孰劣进行了一番辩白。

一位用户称，韩剧比中剧或雷同的剧好得多，不管是饰演还是导演，该推文在两天内激勉了600+转推的反驳，反驳者列出了《起原》《你是我的荣耀》《周生还是》《庆余年》等。还有东谈主一边反驳一边吐槽：“（中国剧）独一的禁闭即是剧集太长和用了太多疏通的配音演员，让东谈主怀疑是在看肃清部剧。”

据知乎博主“文化输出那点事”统计，放置2022年8月，泰语“华剧”词条在TikTok的不雅看量达到76亿次，“韩剧”则是42亿次。Media Partners Asia（MPA）2022年发布的《东南亚地区在线流媒体市集访谒酬谢》则涌现，该地区最受接待的内容按序是韩剧（30%）、好意思剧（23%）和中剧（14%）。

腾讯视频告诉雪豹财经社，当年几年，东南亚用户对华语内容的包容度更高了，中国内容在国外的浸透率也有所进步。尤其是在泰国市集，华语内容的奢靡以致稀奇韩剧。

C-Drama在东南亚的小步崛起背后，是国内长视频网站数年来的“造船出海”和继续谋略。

聚焦东南亚

东南亚与中国地缘邻近、文化相似，有一定的华语内容用户基础，不雅众对中国文化的继承度也比较高，是中国长视频平台出海的中枢市集。

2019年6月，腾讯视频国外版WeTV在泰国上线，将备受东南亚不雅众追捧的中国小甜剧径直“搬运”到国外。次年6月，腾讯收购东南亚流媒体服务公司Iflix的控股权，该平台领有2500万活跃用户，在马来西亚、印尼、菲律宾等13个国度开展业务。

建站之初，WeTV就在各个市集征战了办公室，招募当地职工进行市集实践，为华语内容提供十几种小语种字幕及土产货化配音。通过这个平台，国外用户不错同步不雅看华语内容，况兼排播险些从不断档。

此外，WeTV还在Facebook、Twitter、Instagram、TikTok、YouTube等酬酢媒体上开设了官方账号，用不同谈话进走运营，累计粉丝稀奇7000多万。

腾讯视频告诉雪豹财经社，《你是我的荣耀》《锦心似玉》《星汉灿烂》等在国出门圈的剧集，齐是通过这个媒体矩阵促进用户的自愿传播，屡次登顶热搜榜。而这么的内容出圈，又不错让更多用户被剧集引诱，从而带动华语内容的合座浸透率。

《星汉灿烂》剧照 图源：豆瓣

与腾讯落地泰国的险些肃清时代，爱奇艺国际版也进入了马来西亚市集，并与当地第一媒体品牌Astro达资原土化运营计谋合营。

在泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、新加坡等地区，爱奇艺齐征战了土产货作事处，并加闲逸度招兵买马，引诱了一批来自BBC Studios、奈飞、iflix等国际和当地流媒体平台的高管加盟。

2021年，玄幻韩剧《我的室友是九尾狐》、新加坡悬疑剧《灵魂摆渡·南洋传奇》在爱奇艺国际站上线。

2022年4月，爱奇艺推出的克己泰剧《黑帮少爷爱上我》在iMDb上拿到了9.1的高评分，剧中两对CP屡次登上泰国媒体、好意思国INS和中国微博热搜榜首，合拍的杂志上线即售罄。

以甜宠剧、古装剧为捏手，爱奇艺和腾讯视频在进入东南亚市集的头几年增长迅猛。

在部分国度和地区，WeTV的市集份额与奈飞仍是不相高下。左证Media Partners Asia的一份访谒酬谢，2022年一季度，WeTV在泰国的市集占有率达到22%，紧随奈飞（24%）之后。爱奇艺高档副总裁杨向华在客岁11月公开暗意，爱奇艺在东南亚多个地区驱散了盘算，进入市集前三。

爱奇艺首席内容官王晓晖曾暗意，国际巨头进入到某一个局部市集，会有它的缺点。东南亚纯爱剧、甜宠剧市集需求雄伟，但这不是西方东谈主爱看的内容，也不所以《纸牌屋》打响头炮的奈飞擅长的题材。他合计，爱奇艺战术聚焦，确定能在局部市集变成上风。

但这并不是尽头。靠近奈飞在亚太市集的强悍攻势，爱奇艺和腾讯视频渐渐落了下风。

打不起的“鱿鱼游戏”

与刚进入东南亚市集时的大喊大进比较，最近一年来，WeTV与IQIYI在东南亚的浸透速率较着慢了下来。

据点点数据，WeTV与IQIYI在东南亚地区2022年的下载量在一百万高下浮动，但在前一年，两家平台的下载量均保管在两百万以上。

IQIYI与WeTV近3年在东南亚的下载量变化 来源：点点数据

一方面，比较前几年，2022年华语内容的爆款数目下落不少。另一方面，WeTV与IQIYI在东南亚市集，正在遭受更热烈的竞争，从巨头嘴里抢食的难度进一步加大。

爱奇艺和腾讯视频当年几年的出海战绩，既是靠内容的相反化竞争，亦然收拢了奈飞在东南亚相对“缺位”的少顷工夫窗口。

2019年，在大家领有2.31亿用户国际流媒体巨头奈飞，在东南亚市集的浸透率还比较低。据《日经亚洲褒贬》报谈，奈飞当年虽居东南亚流媒体市集首位，但份额仅31%，同期期在好意思国浸透率约68%。

关系词，奈飞不会永久疏远东南亚这块后劲雄伟的蛋糕。

据第三方数据，2021年，东南亚六国已有75%的东谈主口接入互联网，且当地东谈主口结构大齐年青化，20~49岁东谈主群占比高达45.3%。在印尼、越南和马来西亚等地，互联网用户的平均年岁惟有30多岁。

与此同期，东南亚的数字基建的进一步完善，在线支付以及酬酢平台等领域的发展带动了通盘这个词文娱行业的发展。由于GDP的快速增长，东南亚新兴的中产阶层崛起，更多东谈主恬逸在网上付费奢靡内容。因此，尽管大家付费会员增速放缓，亚太地区仍有较大后劲。

因此，奈飞将亚太地区视为连年来用户增长的遑急引擎，渐渐加码参加。Media Partners Asia展望， 2023年，奈飞在亚太地区的内容支拨将增多15%，达到19亿好意思元。

过程多年探索，奈飞渐渐摸索到了流量密码，近两年来爆款不断，《鱿鱼游戏》《阴雨荣耀》等剧的影响力在亚太地区处于登顶现象。

《鱿鱼游戏》海报 图源：豆瓣

奈飞，Disney+、Amazon Prime、Apple TV+等国际流媒体巨头也在北好意思市集增长见顶后，将眼力投向了东南亚。

巨头入场的同期，东南亚原土的流媒体平台也羁系小觑，印尼的Vidio、泰国的True ID以及李泽楷旗下的Viu TV在东南亚也有着不低的市集份额。

强龙和地头蛇同期盘踞，东南亚的流媒体竞争十分热烈。靠近来势汹汹的竞争敌手，要想守住原有的市集份额，意味着更高的参加。

东南亚市集仍然是要点，但在市集环境变化和降本增效策略影响下，爱奇艺不得不从客岁运转调整出海策略：减速脚步，揆情审势，面面俱圆，从市集份额导向调整为收入利润优先，在更长的周期内谋略国外业务发展。

花3年工夫在东南亚得到局部收效的爱奇艺和腾讯视频秦岚 ai换脸，畴昔要想继续从巨头嘴里抢食并羁系易。“造船出海”还能飞动多远？